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  • 广告人员素质浅谈

    • 作者:未知 更新时间:2012/10/17 23:23:00 来源:人才网信息中心
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    随着经济飞速发展和市场化体制的建立,广告作为一种产业,日益显现出其不可替代的地位和作用。作为广告媒体和广告经营单位,都面临着加快发展的课题。加快报业经济发展,提高广告运作水平,人,作为操作者,应该说是最重要的因素。知识密集、技术密集、人才密集的广告业,对于从业人员的要求较高,所以说广告人员应是复合型人才。笔者认为,优秀的广告人员应具备以下条件:

      一是知识丰厚、阅历丰富。知识和阅历分别来自于学习和实践中,同时也来自于先天赋予的秉性中。如果没有先天的灵性,那么对知识的记忆、对阅历的认识只会停留在表面上,谈不上深入。知识和阅历是广告人的“资本”,一方面积蓄着无尽的创造力,另一方面也为洞悉市场、把握商机做好了内因准备。知识就是力量,经验同样也是,这对于广告人是基本的素质。

      二是善于洽谈,擅用语言。广告人员必须时时面对客户,这种接触是商业性的,那么就离不开智慧和自信,将理由阐述的完美,极易打动客户,才能提高洽谈成功率,取得业务的成功。假如有一个好的创意,而广告人员却语言笨拙,很难描绘出心中所想,恐怕这笔业务就要“告吹”了。我们报社就有这样一个例子,一家经营通讯器材的商家来广告部探问一下,本来没有打算投资,广告人员通过简短的互致问候,很快掌握了对方的经营情况,就通过谈其它广告的范例,对市场的分析,广告大致定位和关于对其前景的预算,很快使这位经理当时拍板,买断了半年的某个广告版位,取得了成功。

      三是具备创新意识,创新意识可以体现在各个方面,如广告思路、策划创意、为客户出点子,直接进入广告产品的销售环节等等,尤其体现在对广告的创意上。具备了创新意识,创作者的思路才更开阔。使思维向无极发展,跳过了旧的平庸的,而进入更高的层次之中,这样才能根据实际,创作出优秀的广告作品。创新并不等于空洞异想,如果脱离了实际,则无甚效果可谈。

      四是有社交能力,会抓信息。当今是信息社会,其实广告素材和广告发布形式也属信息范畴。捕捉信息是一种能力,而其途径,社交是重要之一,广告人员广交朋友,工厂、商业、个体私营等。朋友多而广泛,言谈之间或是一个电话,就可能抓住有用的信息,这信息也就可能促成一笔广告业务或点燃一份灵感。若广告人员不与外界交流,吝于交际,闭门造车,坐门等客,想必其业务不会有什么发展。

      五是有敬业精神。敬业精神是一个人对事业持有的态度。缺乏敬业精神,势必产生懒惰、马虎、不负责任等现象。广告业面向大市场、交际广泛,要求较高,所以广告人必须具备这种精神,对职业存有热爱,对事业满腔热情,积极主动,吃苦耐劳,把握商机,才有希望可言,才能干出出色的成绩。

      以上是广告从业人员应具备的一些基本素质。广告部门的管理者可根据其特长、特点,有针对性开展教育、培训、交流,尽快造就一支高素质的广告队伍,开创出广告工作的新局面。

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